網路有那麼多的套版 是要自己架站還是找設計公司??

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小編常常聽到客戶說,臉書上面有那麼多廣告都在說網站而且功能很齊全,為什麼還是有人要花錢自己找人寫網站?? 其實這應該分作三個部份來說明,網站前台設計、網站文案規劃以及網路行銷首先如果是自己架站,要考慮的其實就是自己本身的美編能力這還包含了攝影、排版、修片;如果自己本身對於這些美術相關的能力是可以上的了檯面的那小邊確實會建議可以嘗試自己設計一個網站前台,注意!是網站前台;為什麼這麼說呢?因為網站尤其是購物型網站,有很大的一部分是需要跑程式的,比方會員資料庫程式、購物車程式、線上刷卡程式、線上付款程式甚至細分到欄位搜尋程式、條件搜尋程式、進出貨管理程式等林林總總大約不下數十種大小程式,當然會有人說臉書上面有很多的套版網站不就是標榜程式完整嗎?

是的!不可諱言網路上的電商網站有非常多的選擇甚至還有免費試用,但是換一個想法想,如果你的程式想要做某部分的小修改,這時候套版,網站本身是不提供這樣的服務的,要嘛另外付費要嘛就是不給修改,這總是會有一些小缺憾,當然有更多的人會認為這些也不是缺憾,不能改……就算了唄!You got it!套板網站就是不能隨心所欲的修改你要的東西。

第二網站文案,套版網站所有的東西都是需要網管自己處理的包含內容文案,有長期接觸網站的朋友其實自己可能會聽過有個網站很夯的名詞叫做SEO(Search engine optimization)中文叫做搜尋引擎最佳化,因為這邊不是在討論SEO所以小編就不深入的說明這個部分,未來有針對SEO的文章的時候會再詳細說明這個部分,現在要說的就是網站內容文案,當搜尋引擎在抓取網站資料時,很大的一部分是從「可閱讀」的文字資料擷取蜘蛛程式所需要的判讀資訊,從網站的抬頭、關鍵字、網站說明、網頁文案內容等交叉判讀來確認資料的正確性,而現在在這個部分對於網路行銷最有幫助的部分就是抬頭跟網頁文案內容兩大區塊。

網站抬頭是要讓搜尋程式知道這個單頁是要做甚麼的,是聯絡我們還是產品資訊?這部分搜尋程式會透過網站抬頭來做判讀,當你抬頭的重複性過高的時候即會被判讀為不友善網站也就是使用者無法直接透過抬頭馬上知道你這個頁面是要做甚麼用的;這個部分會降低一些網站在搜尋引擎的評分。

再來就是網站內容文案的部分,前述的網頁抬頭必須跟網頁內容互相呼應,而網頁的內容資料也必須要切中行銷的重點,比方你想要行銷這個頁面的商品,你所撰寫的文案內容當中必須符合行銷的5W1H(What、Where、Why、When、Who、How)的核心,並融入目標客戶所重視的相關字串,找出這個產品能夠解決消費者甚麼事情?該商品在行業中的唯一是甚麼?為什麼消費者要用你的商品而不用別人的?必須要在字裡行間將這些資訊表露無遺,且以置入性潛移默化的方式將消費者與產品本身締結,也讓搜尋引擎將產品與相關關鍵字締結,比方在網路上打空氣濾淨機,能夠跑出哪些東西而那些網站相信大部分不是套版,除了它們本身的知名度夠(比方雅虎、MOMO、PCHOME等)再來就是他們內容文案部分讓搜尋引擎覺得這個網頁的商品就是要配這個關鍵字串而這個部分通常需要專業的行銷人員來撰寫而不是自己可以寫得出來的東西。

第三,網路行銷,這個部分絕大多說的網站擁有者都是透過關鍵字廣告來讓自己的產品可以出現在消費者的搜尋排序上面,但是關鍵字廣告也非萬能。首先,他有預算上限限制,並非人人都有無限廣告預算的能力,而這時候當然就要設定關鍵字廣告預算的每日上限,當你到達這個水位,搜尋引擎就會自動把你的網站與對應的關鍵字脫鉤,要等到下一個時段,通常是太平洋時間的下午15:00至隔日的14:59為一個關鍵字日,當你在這個時段鐘到達預算上限,這樣你的網站就會與這個關鍵字斷開連結,等到下一個關鍵字日到來才會重新開始計算。

這就是關鍵字本身的瓶頸,其他網路行銷的部分,就必須透過行銷顧問或者使用者本身已經是經驗豐富的網管才能夠處理,比方:影音部落格、開箱部落格、使用心得分享、線上售後服務,行銷媒體規劃等,都不是一個人可以處理的工作,這時候……找到對的顧問或者對的方法才能夠將網站甚至品牌推廣到消費者的視線範圍內。

上述各種必須具備的設計、行銷能力都不是套版網站可以給你的,網站應該是行銷、廣告、推廣的工具而不是將它視為一個因為大家都有所以我也要有的雞肋。 或者興沖沖想要透過網站賺錢,但是開店之後才發現事與願違,這都是因為自己沒有具備網路的行銷、設計能力。

虛擬店鋪、公司形象網站等其實都可以視為開設一個實體店鋪,公司很好,產品很棒……但是我們開在玉山,請問如果沒有派發傳單、沒有裝設廣告招牌、沒透過報章雜誌,大家怎麼知道你開了間店面呢?這個原理跟網站行銷是一樣的,因此除了一個美美的網站(而這是必備的)還需要一個強大的行銷團隊,才能夠讓你的網站真的替公司替品牌獲取利潤或者品牌知名度、消費者感知度等。

網路電商不是夢,但是築夢要踏實且要用對方法找對人。

編者/橙色形象視覺設計有限公司

如有行銷、設計相關需求請洽 http://www.orange-visual.com

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